才过不久的2018天猫双11全球狂欢节，成交额再度刷新纪录，高达2135亿元。这一庞大数字，是消费升级酝酿的结果。所谓消费升级，简单来说，就是消费者越来越有钱，越来越会买，也越来越理性。面对经济下行的压力，消费回归理性是精英消费者们共同的选择。买车也是如此，精英消费者不再一味追求奢华，而是愿意选择与工作生活匹配度更高的车型，特别对于置换及增购群体，“明确产品定位，寻找价值认同”，成为他们购车的标准。

消费升级下的产品价值认同

双11的数字狂欢，折射出中国消费市场的巨大潜力。消费升级，也是现阶段的热门话题。越来越有钱、越来越会买的中国消费者，开始认真审视所购买产品的价值。

京东大数据研究院发布的一份电商年鉴显示，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，注重享受与购物的愉悦感成为消费的最大驱动力。

不止在电商领域，家电领域也呈现出类似结果。奥维云网一项对精英人群消费理念的研究显示，在消费理念上，71%的精英人群追求高品质的生活，会为了获取也更有能力为卓越的产品品质和体验买单。

这一变化同样显现于汽车领域。精英消费者在选车时，首先明确自己的用车目的，是为了工作、家庭还是纯粹的个人喜好。在选择好价位的前提下，全面权衡汽车在家庭、工作和个人爱好的比重，以求更好满足需求。

UR-V所代表的理性选择