对于弹个车的这支TVC,业界有很多声音,这样不走“常规路”的TVC,会不会达不到应有效果而“打水漂”?
有人说弹个车很“精明”,花钱总是花在刀刃上。与其跟随大流淹没在简单粗暴的广告大流里,不如沉下心做真正契合品牌灵魂的东西。那些真正能触动心灵的广告,才具有最深入人心的力量。
很显然,弹个车这一次算是“赌对了”。一条长达6分多钟的广告,却真正触及了用户的心声,成功引起了营销的热浪,影院霸屏,口碑下沉。
细心的广告在影片中发现主角交换不同身体后,也更换了不同的车,契合了弹个车始终坚持的“让生活拥有更多可能性”。
教科书式的广告界清流,如何走出新营销模式的“品牌进击”之路?
对于品牌商而言,究竟应该坚持自己的价值主张,还是持续迎合消费者需求不断变形?弹个车告诉了我们自己的选择,为什么不能两者融合,更好地走出一条新营销模式的“品牌进击”之路?此次弹个车品牌微电影影院映前投放,正是用一种温和的方式告诉用户品牌内涵。
如果大家对弹个车多一点关注的话,就会发现一个非常有趣的现象:从“1成首付弹个车”到“你要换好车”再到“换人生的可能性”从利益点洗脑,到指令式传达,再到开放式的可能性,品牌的温度在不断提升,品牌的内涵也在不断的升华。
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