直卖模式，实际上，并不像二手车拍卖模式那样——可以全国买家一起充分竞价、享受跨区域溢价。加之，二手车直卖平台收的这个费那个费加起来，费用压根不低，最后卖家并没有多卖钱，买家也没有少花钱。所以我说这只是一个乌托邦式的口号。

　　况且，主流的二手车直卖平台，现在都披着直卖的皮，纷纷开始做起了保卖生意，自己先把用户的车拿下来，自己开门店，真正做中间商。“没有中间商”早已经名存实亡了，二手车去直卖化的趋势实际上是不停加快的。

　　虽然口号喊得煽情动人，公众和媒体的眼睛确都是雪亮的。最近新华社和各大媒体都陆续撰文，批评该友商“号称‘没有中间商’自己却收车来卖”、“号称‘直卖’但平台上却有二手车商做买卖”。更有专家直指，应该修改广告。具体，看截图就得了，就不便赘述。如今，广告语已改。事实就是如此。

　　图片说明：新华社调查瓜子二手车：没有中间商赚差价 仅是听起来美好

　　需要强调的是，二手车电商那个最有名的广告语只改了一半。“没有中间商赚差价”虽然名存实亡，窃以为是决计不会拿掉的。这个定位的经典代表作，花费了几十亿广告费建立起来的品牌心智，不夸张的说，老少妇孺都能背诵，根本就是一个BUG级的存在，哪怕在二手车圈内被diss，也是要咬牙坚持到底的。

　　因为在真正建立起服务和口碑护城河之前，海量广告打造起来的品牌心智实际是唯一真正的护城河。

　　直拍大战事件回顾——