2018年是汽车消费市场的重要转折点，汽车消费人群也不再是只追求“实用”，今年更多地年轻人开始成为了人生第一辆车的消费人群，他们更加追求“个性”与”品质“。车企似乎都提前嗅到了中国市场正在发生的变化：今年新能源汽车上市如春笋般爆发,更涌现出一批“造车新势力”品牌。 在另外一边，短视频行业的似乎也正在发生类似的事情：当腾讯宣布投入战略级资源“搅局”短视频时， 短视频营销出现了一个新名字----微视。

在微视上的新营销怎么玩？汽车品牌高调给出了4种答案：

一、拒绝单调，多题材多角度传达营销内容

就在今年8月，沃尔沃推出针对新消费群体的全新车型XC40。在XC40的品牌传播上，沃尔沃大胆改变北欧车企的“高冷”，上演了一场在微视平台展开的互动戏码。

比如沃尔沃联合《时尚先生》、《我不是药神》的主创之一周一围，在微视发起#演技大挑战# 话题挑战赛。为加强交互性，微视与沃尔沃摒弃“一个套路跟拍到死”的传统玩法，围绕四大题材（雷神之眼、挂钩、无线充电、动听声音）吸引用户参与“同框”。多故事线的创新玩法激发了大量用户跟拍。

二、不只曝光，要产品更要传递“品牌精神”

领克02新车上市也与腾讯微视快速开展合作，微视发起#开挂的平方青年#挑战赛，量年轻用户参与话题挑战赛秀自己的“平方精神”，直接让“平方青年”这个品牌新造词变成了大量具象化的短视频内容。