都说现在的年轻人特立独行，哪个时代的年轻人不是走在潮流最前线呢。当90年出生的人28岁，当00年出生的人18岁，当这个世界好像越来越属于看也看不懂的他们，品牌们不得不承认消费市场已是潮流最前线他们的天下。仿佛一夜之间，品牌年轻化几个字似乎成了品牌建设和品牌营销的金科玉律，各大品牌纷纷开启年轻化营销之路。

都想年轻，理解年轻么？

品牌“年轻化”并没有想象中的那么容易，对于大多数品牌来说，并不懂得如何去靠拢年轻人。太多的品牌一想到年轻化，一想到潮流，就想到请年轻明星鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFboys等代言，可最终消费者记住更多的是明星而不是品牌。品牌年轻化也绝不是申请“双微一抖”发点新奇特的内容就行。生搬硬套的尬聊卖萌往往容易适得其反。

品牌年轻化关键在于对年轻用户的理解，对潮流的洞察。理解年轻人想要什么，从品牌理念到产品设计、营销推广，都以年轻人喜闻乐见的形式，表达年轻人的态度，给年轻人想要的，让年轻人和品牌产生沟通感。这几年，不少传统品牌都在走年轻化的道路，也不乏成功者。就在你不经意间，李宁、百雀龄、哈弗SUV等国产品牌已纷纷变潮。

曾经快要“过气”的国产运动品牌李宁，今年就以潮牌形象重新回到大众视野。从“买得起”向“想要买”蜕变，李宁积极与年轻消费者建立链接，以专业化、高质感的形象推出年轻化产品，以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体。今年纽约时装周，李宁“悟道系列”服装成功打动年轻人。之后，在巴黎时装周发布，李宁再一次引发时尚行业广泛关注。

去年，已80多岁高龄的老国货美妆品牌百雀羚“与时间做对”，一组以民国为时代背景，一镜到底的神广告，一经推出即刷遍了朋友圈。其广告图契合百雀羚悠久历史，通过街道变化缓缓展现民国衣食住行等，以慢生活的态度和理念引起年轻人共鸣。通过广告表现与之前不同、年轻活跃有趣的品牌风格，百雀龄本质上就是实现了一次年轻化尝试。

理解年轻，品牌要让年轻来定义