以宝马和百度的合作为例，M是宝马高性能系列代号，目标用户是“性能车”爱好者。由于这个群体相对比较小众，用户过于细分，而且不好定向。

OmniMarketing将百度AI技术与合作伙伴的数据贯通，每天数十亿次的搜索请求，多个用户过亿的超级APP，给宝马MPower的用户定向提供了丰沃的土壤。

更重要的是，百度拥有“搜索+信息流”双引擎，不仅可以通过信息流洞察用户的兴趣，还可以通过搜索更深入地了解用户意图。

从车企营销的角度来看，某个用户点开了一辆车的测评文章，仅仅说明该用户对这辆车有“兴趣”，而通过搜索等更多维度数据洞察到的“意图”，显然比“兴趣”更接近购买点。

利用OmniMarketing的数据能力，宝马MPower系列在做推广前就圈定了目标人群，并对人群做了细分。得益于精准的人群覆盖，宝马在百度进行品牌投放后，搜索人群互动数量达到投放前的107%，而信息流互动效果对比更是达到了200%，互动人数翻了一倍。

千人千面：针对需求高效沟通

对于广告主来说，找到目标用户只是取得了阶段性胜利。要在目标用户群中精准锁定具有消费愿景的核心人群，并与之达成交易，才是广告投放的最终目标。