技术亮剑，建立品牌核心竞争力认知

通过高声量的技术传播，在用户心智中建立“技术是哈弗品牌核心竞争力”的关键认知，也是哈弗2018年上半年品牌工作的重点。

早在2000年，长城汽车就成立了内燃机制造公司，成为首家启动动力总成自主能力建设的中国品牌。18年过去，位于保定的哈弗技术中心，已是国内规模最大的整车研发中心；哈弗研发人员占总员工数达到26.15%，位居中国品牌第一，不仅拥有一流的整车、底盘、动力总成等传统汽车技术研发与制造能力，在智能网联、自动驾驶、电动、混动、氢能源等前沿汽车技术领域，也保持着与国际品牌齐头并进的竞争力。

然而，由于前些年哈弗在企业资源投入上长期向技术和产品倾斜，在品牌营销上投入不足，此前外界对哈弗的技术实力了解甚少，甚至多有误解。针对这一状况，2018年，哈弗重点进行技术品牌的打造，高密度地邀请媒体和用户走进企业，近距离了解企业的技术实力，通过高频的专项技术传播，重建用户心智中对哈弗技术实力的认知；5月，在中汽研及清华大学的见证下，与德国博世、瑞典奥托立夫携手建立哈弗安全联盟，携手打造哈弗安全技术品牌。

当然，对汽车企业来说，技术品牌的建立非一朝一夕之功。全面对标国际一流品牌，在继续保证产品与技术资源投入的同时，加大技术传播力度，在用户心智中建立哈弗技术能力国际一流的品牌认知，无疑将成为新哈弗的一项长期工作。

赢得国际竞争，才是国际品牌

经过40年的发展，中国品牌在中国汽车市场上已经形成与合资品牌的正面抗衡。特别是在SUV品类上，哈弗凭借优异的市场竞争力，牢牢占据着中国市场制高点。但是，国际市场，仍然是中国品牌亟待征服的高地。