贯彻大IP战略之下：目标人群的精准洞察+品牌精神高度契合

据了解，优信签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴，一方面看重的，是独家版权带来的超高收视率与精准的人群匹配。官方数据显示，2014年巴西世界杯短短一个月时间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道体育频道(CCTV-5)人均收视时长则爆涨321.6%。

另外一方面， 作为全球最受瞩目的体育赛事，世界杯所代表的这种“拼搏进取、团队合作”的体育精神，与优信集团所倡导的‘公平、正义、拼搏、荣耀’企业精神天然契合。可以说，央视是世界杯期间优信二手车放大品牌影响力的黄金传播平台，也是彰显自身品牌力量的最佳渠道。其具有的独特性与稀缺性，更具传播价值和传播效益。

事实上，在与世界杯实现强强联手前，优信对世界级大IP品牌战略由来已久，从赞助《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥作为全新品牌代言人，优信除了看中这些大IP给品牌带来的海量曝光机会外，更加在意这些资源能否给优信品牌塑造带来潜在价值。

“我们在品牌营销的3.0阶段，不仅会更加注重精准营销和转化，而且要符合企业的价值观，以及未来成为全球最大汽车电商的使命和愿景。”对于与央视世界杯转播的合作，优信集团CMO王鑫此前表示。因此，本次世界杯营销是优信贯彻品牌营销进阶策略的延续，通过积极卡位2018年体育大年中最头部的资源，“当燃现在”的营销活动配合CCTV这一黄金渠道，优信或许将是世界杯期间最靓丽的一道风景。