在消费升级背景下，豪华品牌如奔驰、陆虎、宝马、奥迪的品牌影响力均出现不同幅度的提升，其中奔驰品牌影响力提升幅度最大，接近30%。

车型偏好：消费升级为中高端产品带来机遇

在消费升级趋势下，潜在购车用户的购车预算持续上升，更大、更贵、更豪华的车型成为关注重点。火爆多年的SUV市场红利依然存在，需求坚挺，占比达到45%，增幅也达13%，成为汽车市场最重要的力量。

而在全社会节能减排大趋势的风潮下，新能源车关注度占比依然很小，纯电动车与插电式混合动力车累计关注份额只占到2.4%。相对而言，纯电动车贡献率较高、增幅较快，关注份额为2%，同比增幅达到29%之多。

营销趋势变革：AI技术赋能品牌广告创意

互联网时代，线上行为数据已成为车企观察用户特征、匹配目标群体的不二之选。潜在购车用户在百度的搜索及浏览行为，既反映其自身需求，也为汽车行业数据获取方面提供了海量支撑。报告显示，“百度搜索+信息流汽车行业大数据”每天产生汽车相关资讯近7万条，每天通过手机百度阅读汽车资讯的超过8600万人。

基于海量用户数据、购车咨询数据、购车喜好数据，百度能够让广告主能更加清晰的为自己的用户画像，同时匹配出最适合触达该用户的方法，车展上，百度大客户部总经理林红接受了北京电视台的采访，谈及汽车行业大数据及未来趋势时，她表示，“当前市场环境下，销售模式已发生变革，互联网成汽车广告投放最大渠道。汽车行业越来越注重营销活动中创意与技术的结合，来突显品牌的科技感。百度目前已从单一的效果类广告向品效合一转变，再加上百度强大的AI、AR等技术，赋能品牌广告创意，能够为汽车广告主提供海量曝光的同时，加入好玩的互动来提升效果。”