驾享新生态，打造新模式出行体验生态

经过多年积累与智能化布局的北京汽车，也来到了品牌焕新升级的关键路口。2.0时代首款车型——全新绅宝D50的入市，标志着北京汽车全面迈入了2.0时代，在研发、设计、产品、品质、服务已形成了体系化的实力。尤其是2017年发布的NOVA-PLS智能化战略，为北京汽车在数字时代的转型升级，奠定了坚实的基础。

驾享新生态，正是北京汽车基于消费升级、年轻化的趋势，推出的基于时代巨变的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态，它将带来比传统汽车业态更多元、更广阔的场景价值。

驾享新生态的价值创新

徐和谊董事长在发布会上对“驾享新生态”给出了清晰的定义：驾’是融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因、与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣汽车产品，这将成为北京汽车产品鲜明属性。‘享’是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签，满足新生代群体从物欲的满足转向品味的彰显，从经典、大牌、堆砌转向民俗、跨界、简约的消费诉求。‘新生态’是整合新生代品位消费新潮流中优质的头部资源，打造崭新的生态圈，包括引入教育、医疗、汽车、社交、文化、娱乐等各领域伙伴，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。”

著名学者皮埃罗·斯加鲁非

“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点始终是：如何用汽车去实现更好的移动需求？因而汽车产品本身的安全、性能、价格成为核心竞争策略。” 来自美国的资深互联网观察家、北京汽车首席品牌顾问皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的与传统汽车业的不同，“而北京汽车首次将关注焦点聚集在‘如何用汽车实现更有品位的生活需求’”。