数字化浪潮扑面而来，新生代快速崛起，传统汽车企业将往何处去？他们对于未来的发展变革又有怎样的思考和动作？4月23日，北京汽车“驾享新生态-新品牌IP发布会”在北京汽车产业研发基地举行。北汽集团董事长徐和谊先生，正式对外发布了“驾享新生态”的全新品牌IP，描绘了数字时代北京汽车战略转型的蓝图：构建汽车出行生态的第四极——出行体验运营商，不仅为用户提供极具未来感的卓越汽车产品，更提供一种覆盖未来出行全场景的年轻化、品位化的生活方式。

北汽集团董事长徐和谊发布“驾享新生态”战略

北京汽车“驾享新生态”品牌战略，是对传统汽车行业定位的一次颠覆，为我们呈现了未来汽车的全新业态与全新价值。它从哪里来？对用户而言具有哪些新价值？将引领北京汽车乃至中国汽车产业走向何处？

被时代赋能的汽车产业

中国乃至全球的汽车行业正在经历快速变化，数字化大潮重塑汽车行业竞争格局。互联网、AI、大数据为汽车产业转型升级造就了机遇，为汽车企业更好实现创新驱动、生态开放、连接一切提供了实现的可能。

数字化时代的到来为汽车产业转型升级带来了机遇

新生代的崛起，也在推动汽车向互联、开放、多元升级。新生代物质不再匮乏，精神追求凸显。他们的消费心理从物欲的满足转向品位的彰显，他们的消费偏好从经典、大牌、堆砌转向民俗、跨界、简约，他们的消费形态从走马观花转向深度体验。他们主导的品味创新和年轻化潮流，越来越成为超越阶层和年龄的共同价值取向。