（慕尼黑）在今年的法兰克福国际车展上，BMW将会提升驾驶乐趣：在车展现场设置一个3层楼高、300米长的轨道用来展示新车，参观者能够现场体验BMW的无尽驾驶乐趣。自2009年起，BMW开始在车展中用动态方式展示车辆，今年这一概念得到进一步提升，观众可以360度地感受BMW产品。独特的展台设计结合车型展示、活动和新车首发，为所有参观者提供全方位的品牌体验。
宝马集团品牌管理和市场服务负责人Steven Althaus先生在车展上表示：展开。这项全球推广活动传达了MINI的品牌精神：个性化，追求生命的精彩。MINI的展台完全按照一个城市的外观进行搭建，名为MINI Curiocity。参观者可以通过这种独特的方式体验MINI车型。 所有车型按照主题被划分到不同的城区，MINI JOHN COOPER WORKS区域的主题是速度，成人参观者可以体验15米长的MINI速度滑梯，并进行成绩的比拼。优胜者的照片和成绩将会在大屏幕上展示。MINI设计车型将环绕城市中心行驶。MINI ROADSTER和MINI CABRIO则像云朵一样漂浮在城市的上空。
