今年的汽车市场真的热闹非凡。中档车不断推出新款,微型车纷纷推出微型家轿争霸市场。先上市的奥拓车、奇瑞QQ、哈飞路宝,已经把微型家轿车市整得硝烟四起,9月28日,昌河车的一款微型家庭轿车爱迪尔,又顺利下线。这些可爱的小乖乖们个个都是精怪,有经销商认为,他们可能会在年底的微型家轿市场上演一场大片。今年来,上市不久的QQ在全国销售全面飘红,路宝走势良好,SPARK犹如饿虎紧盯市场,奥拓车又忙着推天窗版和自动挡。前有狼挡,后有虎追,爱迪尔在这样的情况下出世,让人不得不承认他真是一个勇敢的小乖乖。
QQ、路宝、SPARK、爱迪尔、奥拓几款车在设计方面各有特色,性价比各有优劣,营销策略变化万千,可以想象,如果他们今年年底齐齐相遇车市时,竞争将会何等激烈。在此,我们可以把他们进行一番比较,从中窥探一些微型车市的未来竞争局势。
在配置上,以前在中高档轿车上才有的配置竟然也出现在QQ上,如遥控中央门锁、电动玻璃升降器等。但是,爱迪尔却比QQ还多了助力转向,可以选装安全气囊和ABS等。而路宝呢,既有市场上良好的走势,又进行了价格调整,使得该车的竞争力大增,配置方面比爱迪尔和QQ都好。
在技术平台上,路宝和爱迪尔的爹妈都是造飞机的,在中国有较大的影响力。看到路宝和爱迪尔两个小家伙出生,有人打趣地说是哈飞和昌河从天上打到了人间,谁胜谁负还有待时间检验;QQ是车界新生力量奇瑞之子,自称有自主知识产权,血缘正统;奥拓车有长安、江北、江南等之分,经过多年的历炼,技术已经相对较成熟;五菱SPARK以大宇曼蒂丝为技术平台,使用雪佛兰品牌,拥有非常统正的血统。
在销售价格上,QQ1.1L舒适型售价4.98万元;路宝1.1L售价6.3万元,推出1.0L后仅售5.78万元;SPARK声称售价6万元左右;昌河爱迪尔预计售价5.68万左右。从中可以看出,QQ价格最低。
在营销策略上,QQ最成功,路宝几乎没有宣传,SPARK和爱迪尔也没有大张旗鼓造势,显得较平常,但是却有后发之优势。
在时间优势上,QQ可谓占尽先机,成为继奥拓之后销售最成功的一款微型车。这款号称世界上最酷的小车首批投放的是1.1升舒适型,上市即取得了非常好的成绩。目前,成都经销商已经接到700多个定单。路宝紧随其后上市,在成都市场取得了单月销售100台的好成绩。SPARK虽然在路宝之前下线,但因迟迟没有上市,白白丢失了先机和商机。爱迪尔下线最晚,处于劣势,但是,如果他能总结前几款车成功和失败经验,进行优化组合,加上自身拥有的较高的性价比、设计超前优势等,也一定能获得非常好的前景。
几款在市场上闹得沸沸扬扬的小乖乖微型家轿,势均力敌,谁能最后成为市场之王,还有待市场来考验。
