在2012年1月9日至22日举办的底特律车展上，现代汽车展示了一款战略车型：2012款酷派。该车型搭载3.8升V6发动机，采用缸内直喷技术，能够带来348匹的强劲马力。
modern premium：
新的市场蓝图
（现代溢价）时讲到，现代汽车正在摆脱制造低价汽车产品的旧有形象，转向成为全球工业中最重要的角色之一。虽然现代汽车从2009年起至2011年已将成交价提升了14％，并将其用于刺激市场的折扣大幅削减至18％以下，但仍然保持着良好的品牌声誉。
2011年，现代汽车在美国的销量增长20％，达到645,691辆，其中的41％来自伊兰特，15％来自索纳塔，整个美国市场实现10％的平均增长。
新运动
近年来，现代汽车公布了一系列有价值的信息：动力总成保障、内部交易价值保证和失业保护计划，意欲打造Chevy Volt的冲撞试验中电池自燃做出的积极应对。
现代汽车已经拥有凭借流体雕塑设计取得巨大成功的伊兰特和索纳塔、新颖设计的三门运动型轿车Veloster以及刚刚上市的全新Genesis。同时，新款的圣达菲也计划于2012年4月推出。
Jim Sanfilippo强调：高端消费市场是一片沃土，很多企业都虎视眈眈，所以modern premium形象运动是一个重大的工程。
New thinking
近年来，现代汽车开始对品牌战略进行调整，并打出New Thinking, New Possibilities的口号。改变已不止一次给现代汽车带来事业的转机。在Joel Ewanick（2006年至2010年担任现代汽车市场总监）的助推下，现代启动名为Think About It的品牌运动，以求更加注重产品的性价比、节油经济型以及长期使用保证。
现代汽车市场副总裁Steve Shannon也围绕品牌提升做出长远规划。从2010年1月至10月，现代汽车用于广告赞助的费用高达2.33亿美元，其中包括了现代汽车美国公司在NBC电视台超级碗（美国职业橄榄球比赛）上的广告牌，和在开球前的60秒商业宣传。2011年，现代汽车给索纳塔定位为可实现的奢华。所有的战略调整都指向现代汽车更大的野心品牌提升。
