针对当前汽车品牌精细化用户管理需要,巨量引擎商业数据平台云图作为整个营销策略的起点,基于科特勒5A(感知、好奇、询问、行动、拥护)模型,科学量化品牌与用户关系,真实还原各关系间流转状态,从策略上为汽车品牌提供营销战术指导。在具体营销层面,巨量引擎还打造出深度驱动用户经营的汽车营销双引擎,用心智引擎创造心智增长,用行动引擎促进真实转化,摆脱传统汽车广告品效割裂状态,助力车企营销一体化良性成长。
用品牌广告抢占用户心智
当今车市流量红利渐消,传统单纯重曝光、花费大量预算的品牌推广越发难以刺激潜客增量,尤其当消费者决策路径时常流转变化,汽车品牌要想广泛影响并深植用户心智,就更应从与用户建立关系的各个节点出发,搭建长效心智链接。
双擎之一的心智引擎借助心智抢占和心智捕获两大心法,双向释放品牌用户心智价值,重新定义了汽车品牌营销。巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯表示,心智引擎深度适配新车上市、口碑建设、车型促销三大营销场景,有效帮助品牌在公域流量中夺取市场份额,拓展机会人群,并持续促进机会人群向5A人群沉淀及关系递进。
新车上市与口碑建设是抢占用户心智的关键切入点。心智引擎不仅能联动头条炫屏、HotView、一镜到底、TopView各平台入口级资源,高效触达精准圈层,以此,可以抢占用户第一视觉记忆,打造新品高光时刻,联合品牌共创IP大事件,激发共鸣,广度占领心智;还能通过汽车内容圈层生态渗透心智,内容型社交互动卷入心智,品牌号阵地沉淀心智,以多维口碑延展,深度占领心智,扩充品牌拥护人群。
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