几年前,当况锦文在洛阳看到低速电动车的时候,就曾预感到A00级市场要不好了。到了长安铃木,他就拿A00级小车开刀。况锦文认为,以超低价位拉动销量无益于品牌形象的提升,类似奥拓车型,与其卖一台亏一台,不如清理调整,尤其在河北、山东等低速电动车大省。
奥拓之类的A00级别卖得少了,A级车的占比升到了65%,距离70%的目标还有差距,但是经过这种产品结构的主动调整,60%的经销商开始盈利。
只有渠道变得健康可控,才有下一步棋走。所以况锦文还清理了一批僵尸网点,他说否则队伍没有战斗力。正所谓瘦死的骆驼比马大,长安铃木有原有371家经销商,1500个网点,现在网点被砍到370家,还在继续砍。
通过两次做减法,长安铃木的产品结构、渠道建设和营业利润都改善了。对于手里牌不多的长安铃木来说,这一步走得有成效。
市场应该有长安铃木一个位置
做减法能解燃眉之急,能轻装上阵,但不能保长治久安。况锦文坦言,他从未想到一个20年的车企的现状竟然如此。
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