因为就当前的市场竞争环境而言，宝马面临的压力也同样巨大。无论在全球市场还是中国市场，ABB（奥迪、宝马、奔驰）间的竞争态势都愈演愈烈。2016年在中国市场，宝马以51万辆的销售成绩紧追奥迪（59万辆），而与此同时，奔驰也以全年超47万辆的成绩，不断靠近宝马。从2017年1、2月份的情况看，奔驰1月份在华销售量超过宝马、奥迪，而2月份宝马又反超奔驰成为第一。这样的你追我赶，也势必让宝马意识到了强大的竞争压力。

但所幸的是，2017年和2018年是宝马的产品大年，再加上宝马在出行全方位的布局，也将帮助宝马未来在品牌和营销上有更好的积淀和表现。正如科鲁格所说：在风起云涌的时代，宝马将坚持自身的战略，以不变应万变。宝马不变的是永远在创新，在改变，这也将是宝马能够赢战2017的关键所在。