安徽江淮汽车集团股份有限公司党委副书记王东生谈到目前营销车企所面临的难点：现在需求的变化是很难洞察的，它是越来越分散化、越来越个性化，现在我们面临的客户已经不是用一群一群衡量，而是一个一个衡量，完全分散化的需求要想洞察非常困难，现在这是我们面临的最大的问题。但是对于目前的年轻消费者，如果品牌内涵价值很符合他，实际上促成他购买也是很容易的事情，只是我们打造品牌肯定要坚持。打造一个品牌能够更符合现在当代年轻人和未来趋势的特质，这是最重要的。一位专家反复告诫我，不要跟年轻人作对，不要跟趋势作对。

除了分散化、乃至碎片化的用户需求，日新月异的市场变化也是车企难以摸索的市场线索。在这个信息爆炸的时代，每分钟都在发生着新闻抢占着消费者的眼球。如何把握市场动向，针对消费者的需求推陈出新，以更加快速和贴合消费者的模式赢得营销战略，是营销的难点也是要点。

领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒

领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒针对当下的快速化市场表示：无论是市场变化、竞争环境、用户的喜好变化，以及媒体现在整个呈现出来的趋势和新的领域，包括技术的创新，实际上都反映出来现在时间是不够用的。同时我们做营销的也经常会关注很多热点的东西，往往一个新的热点出来，可能你还没有研究明白、琢磨透，可能下一个新的东西又来了，快是我们做营销人无时无刻不在思考的问题，特别是要做一个针对年轻用户的汽车品牌，更加要关注变化。

新时代如何进行品牌塑造

过去消费者从认知品牌到买车是一个链条，先做品牌、认知、好感、接触，最后成交，这是从前很慢那个时代的规律，现在快速化的市场不会再给车企这样的机会了。现在新的车企营销中呈现一种趋势，想把营销从品牌到成交都打穿。但是这种方式，是否真的符合当下的时代呢？