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消费升级下 乡镇汽车市场10年间发生的变化

时间:2020-4-4 13:50:03   标签:马自达mazda3  

进入2013年,受此前汽车下乡和购置税优惠等政策的刺激,中国汽车年销量也首次突破2000万辆,达到2199万辆。同时,在2016年和2017年,中国汽车年销量连续两年突破2800万辆。而在这个阶段,乡镇汽车消费者对车辆的需求不再只是功能性用车,更多的是追求较高的生活品质。

同时,随着消费升级的开始,乡镇消费者关注的不再是廉价车,而是价位更高、品质更好的轿车或者SUV车型。其中包括吉利、奇瑞、哈弗等自主品牌,以及10-15万元区间的欧美日韩等合资轿车或SUV车型。

汽贸公司的车型品牌多样化,不仅体现了乡镇汽车消费者的多样化、个性化的选择。同时,从主营车型的变化也可以看出,近些年来乡镇消费者也在逐步受消费升级影响。

2018至今:4S店进驻乡镇市场

随着经济发展和消费升级的深化,汽车厂商的目标不再局限于在城市汽车市场。在一些经济发展水平高的乡镇地区,汽车厂商也开始铺建4S店网络。

很多人认为,汽车厂商在乡镇市场铺建4S店网络,不如发展二级汽贸来的简单。但4S店在销售、售后服务方面更为健全,可以为用户提供更好的服务体验。同时,通过专业的售后维修还可以锁定一部分售后利润。

另外,除了传统燃油车4S店之外,一些乡镇市场还出现了新能源汽车4S店。虽然新能源汽车还没有全面普及,但是管中窥豹,由此也可以看出在乡镇市场推广新能源汽车也是未来的趋势。

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