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中国品牌日的思考 自主品牌离跨国企业有多远?

时间:2020-4-4 13:51:39   标签:兰博基尼大牛  

今年一季度自主品牌SUV销量128.8万辆,同比下降23.0%,市场份额56.5%,下降6.5个百分点。对比自主品牌轿车,今年一季度自主品牌轿车销量50.5万辆,同比下降15.0%,市场份额20.1%,下降0.7个百分点。

而老牌合资车企,尽管也面临增长压力,但因其多年的口碑积累和产品阵容丰富的优势下,反而能在逆境中逐渐爆发。可以看到丰田、本田、日产等车企销量逐渐走强,大众尽管有所下滑,但其销售量基数庞大,老大的地位难以撼动。在这样的形势下,中国品牌车企的故事是不太好讲的。

讲故事容易 造车突围难

相比其他行业来说,汽车行业是最不会讲故事的行业了,最会讲故事应该是IT行业。自从有了造车新势力之后,故事才多了起来。也就有了PPT造车、为造车而感动流泪的贾跃亭等以往不可能在汽车行业发生的故事。

但汽车行业毕竟是传统制造业,最终还是拼的造车能力,光会讲故事是没有用的,最终还是需要硬实力,比如研发是支持一个企业不断向前的核心所在,研发投入则最能代表一个企业的实力。

在过去的2018年,大众集团的研发支出高达158亿美金,它的老对手丰田集团投入的研发资金为100亿美金。尽管在中国市场表现不佳,但福特集团去年的研发投入仍然高达100亿美元。

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