自2018年起，我们听到最多的就是经济下行，消费能力下降，然而一次次的IP营销成功案例都在不断冲击着消费能力变弱的言论。

究竟是消费能力下降还是车企没有抓住消费者的心呢？

随着汽车消费群体的不断年轻化,80、90后开始逐渐成为汽车消费市场的主力人群。为了迎合年轻人的口味,车企不仅局限于对产品的把控，更多的则是趋向于与消费者形成情感共鸣。

因此，不少车企纷纷玩起了大IP。篮球、足球、马拉松、真人秀、影视剧等等，你能想到的跨界合作，车企们基本都有涉及。

然而，并不是所有的IP都能够被称之为IP的。

优衣库与KAWS联名UT之所以引起如此风波，主要得益于其幕后推手的精心策划。