董修惠上任后，对一汽-大众现有的营销思路、产品策略和渠道管理等方面进行了深入调整。2016年新宝来的上市发布会就一改以往的模板化流程，加入了与消费者互动、现场文艺表演等多种娱乐环节，极大的拉近了企业与用户之间的距离。

新宝来的外观方面同样也有着较为明显的改变，不再是和捷达傻傻分不清楚的家族脸，这体现的正是大众在产品策略方面发生的转变。通过外观的调整更好的区分不同车型的市场定位，突出各个系列所特有的产品风格。