3系(E46：1998-2005)

老对手奔驰S级和宝马7系总是有半代的时间差，E38这代7系是1994年推出的，要比W140的奔驰S级晚了3年。

宝马也及时调整了策略，用较为保守的设计理念在销量上接近了有多项创新的W140，这也是被视作是首款能与S级轿车抗衡的7系。

7系的内饰设计确实动感，但人机工程可以评0分，用料和做工也十分抱歉，似乎直到今天宝马也不愿意克服这个问题。

E39这代5系，在克里斯班戈的设计下，四眼大灯进行合并，并首次加入天使眼的设计。饱满有力的车身线条和诸多科技元素的介入，让这一代5系为宝马完美的开创了新的局面。