20天内4家车企换标 “转型”是主要动因

通用汽车发布全新Logo。新Logo由公司12名不同领域的设计师共同完成，新的设计为品牌形象注入全新的活力。值得一提的是，这是通用汽车在过去113年间第5次更换Logo，同时也是自1964年以来最具颠覆性的品牌形象焕新。通用汽车希望新的logo既能致敬公司的历史，也能展现未来发展的新方向。

吉利控股集团发布全新Logo。与旧版Logo相比，新Logo最主要的变化在于采用了“吉利星空灰”。而之所以由“蓝”到“灰”，吉利控股官方的解释是，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质。同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。

在图形设计上，新Logo的视觉感受上更加轻量，也更具科技感，外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代。字母转角处的弧度变化呼应“向上”主题，带来更多想象力。此外，新版Logo的细节优化呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。

2021年是吉利控股集团创建的第35个年头，也是公司迈进科技转型和可持续发展的关键之年。吉利正逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型。随着全新纯电SEA浩瀚智能进化架构的推出，吉利已经进入4.0全面架构体系造车时代。在聚焦汽车业务的同时，吉利还在公共出行、空中出行、卫星航天等领域积极布局，为未来发展积蓄力量。

更换品牌Logo对任何一家车企来说，都不是一件常见的事情。所以每一次调整的背后，都涉及到战略层面的思考，属于公司的顶层设计。随着数字化技术的快速发展，此前长期依赖线下场景生存的汽车行业正逐渐向线上迁移，尤其是经过疫情的“洗礼”之后，这种变化被进一步放大。车企的品牌Logo以往更多的是展示在汽车上，所以偏立体化。如今，各种社交平台已经成为品牌宣传的第一“阵地”，这就要求品牌的Logo要更加符合平面传播的特点。

其次，Logo不仅仅是品牌形象的直观体现，还折射出一家企业的历史、文化、愿景、价值观等等。目前，以特斯拉、蔚来为代表的一批具有科创属性的新造车企业，在资本市场上获得了巨大的认可，迫使传统汽车巨头不得不加速向电气化、智能化、数字化转型。新Logo和新战略的发布，代表了他们向科技出行服务公司转型的决心。而对于自主车企来说，目前Logo焕新的目的更多还是集中在品牌向上，但同时也是鞭策自身加快转型的好时机。

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