在一般情况下,豪华车第一阵营和第二阵营是以销量划分的,销量45万辆以上为第一阵营,如德系三强奔驰、宝马、奥迪(简称ABB),第二阵营豪华品牌销量通常在10万辆左右。这个分类法,并不体现豪华车品牌的高端和低端。
目前,奇瑞捷豹路虎作为一个新进豪华汽车品牌,要和老牌豪华汽车品牌进行竞争。大家要知道,奔驰、奥迪、宝马在中国进行合资已经超过15年,而奇瑞捷豹路虎才5年,真正有产品上市只有两年半,我们用两年半销量和他们15年以后销量对比,这种比较是否合适?陈雪峰说。
有些品牌从去年下半年到今年的价格放得比较开,销量增幅也比较大,这种情况是否可持续,我们不难理解,但是放在捷豹路虎这两大英国顶级豪华品牌来看,我们希望给顾客持久保值的品牌承诺,我们并不希望让几十万客户看到,保有车辆的二手车市场保值率急剧下降。陈雪峰说。
他认为,捷豹路虎面临全方位的竞争,除了产品以外还需要企业运营效率提升,包括人才、战略、服务、顾客体验等各方面全面提升。
其实很多车企产品线早就已经布局完成,在更新换代以及扩大市场份额上面,对他们来说很多还是存量的增幅,但对我们来说可能是增量的导入。陈雪峰说。
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