一个老品牌消退和一个新品牌崛起，最多10年。10年前iPhone刚流行时，诺基亚们可能并不以为然，尤其是当iPhone1、iPhone2、iPhone3一直渗透四五年都无法超越和撼动以诺基亚为代表的非智能手机和传统手机时。但到2011年，iPhone增长率达到历史巅峰，同比增长翻番，那正是iPhone4与iPhone 4S时代，从小步渗透到快速取代诺基亚和传统手机。

有时，打败王的，恰是王的优势。在新智能手机时代，传统手机的技术优势全部归零，在传统领域的领先度越高，其归零的成本就越大。iPhone在世界火起来是从iPhone 4开始，不仅是双玻璃机身备受好评，更让人眼见一亮的是iPhone 4首次采用分辨率达960x640的Retina屏幕和自家的A4芯片。配备Retina视网膜显示屏和IPS屏幕技术的iPhone 4，其PPI参数是同期手机的三倍，所有智能手机的屏幕向视网膜显示屏看齐，进入高清显示屏时代。

iPhone 4S搭载智能语音助手Siri后，语音交互成一大热门，推动人工智能在手机行业的发展。iPhone 5s置入指纹识别功能。iPhone 6/6P上首次搭载APP Pay，在绑定银行卡后，只需将手机往读取器上一靠就能完成支付。

更厉害的是，苹果公司在全球建立一个以手机为载体的移动生态链，将人类的行为在手机屏幕上进行投射。今天的腾讯、阿里都在这条路上狂奔。第一代iPhone采用的是iOS 1.0，那时还没App Store软件商店，如不越狱将无法安装第三方软件。

2008年7月10日，iPhone 3G第二代iPhone发布前一天，App Store在iTunes中开张。App Store是iPhone大卖点，如今每一款手机都能从厂商提供的应用商店中下载数百万的安全应用。iPhone 5S的指纹识别可以解锁手机，还可通过指纹在苹果公司的App Store、iTune和书店内购物。Applye Pay开启移动支付的新时代，现在出去吃饭逛街，只带个手机即可。

今天，越来越多的专家认识到，不学习，不创新，不引领，就落后；学晚了，创晚了，领晚了，也玩完。

去年12月，麦肯锡资深合伙人理查德-福斯特说过，汽车产业进入了创造性破坏时期，守成者将面临巨大的挑战，在21世纪的今天，传统车企所拥有的庞大人员体系和资本结构已经不再是优势，反而是企业转型的障碍，利益格局让传统企业缺乏冒险探索新领域的勇气，这可能让传统企业裹足不前，从而陷入被颠覆的危机之中。