吉利去年全年销量将突破125万 靠的就是营销

都说土豪的世界我们不懂，但吉利读懂了，在2016年年初就在沙特推博瑞了，沙特作为博瑞上市以来出口海外第一站，以Emgrand GT的名称参与到市场竞争中。这款车也深受沙特土豪们爱戴，甚至出现了一台改装成土豪金外观的博瑞，这让看腻了土豪金劳斯莱斯、法拉利的沙特人民印象深刻。

但这只是开始，博瑞在2014年首次入选外交部外事礼宾指定用车，外交部的这一决定不仅推动了中国品牌汽车的发展，也成为了公务车改革中一个里程碑的时刻。三年后的在2017年9月，新博瑞再次入选，说明了博瑞品质获得了外交部的认可。与此同时，博瑞还是G20杭州峰会官方指定用车，在当时推出了行政版车型。

而为了让普通消费者也能直观感受的到新博瑞的品质，吉利博瑞用一场24小时拆车大战再次刷爆了我们的眼球，通过与合资竞品对比拆解，让消费者更加了解博瑞到底是怎样一款车，除了看得见、摸得着的外观和内饰，而一些内在的品质表面是看不到的，这才是见证企业是否厚道的地方。在消费多元化的年代，消费者更加注重自己的知情权，因为只有这样才能合理的判断和选择自己应该购买哪款车，而不是随大流、从众。正是这样的理性宣传，才能新博瑞的销量不断攀升，成为自主品牌B级车的领头羊。

身担最美中国车，博瑞对于传统文化的传承也起着重要作用，携手董浩打造群英会名家书画展，后被中国非遗中心授予中国传统文化传播使者。跨界营销带来的多方收益及事半功倍的成效让很多品牌携手走上跨界之路，但真正能够将跨界双方的形象、气质、特点匹配得相得益彰的营销事件却并不多，这应该算是一个，博瑞车上也是有着很多传统中国元素设计的，比如进气格栅、扬声器面板造型灵感来则自于华夏回纹元素。

此外，作为第三届轩辕奖年度大奖获奖车型，博瑞还入驻了北京汽车博物馆，也是首款获此殊荣的自主车。还被作为国礼赠予白俄罗斯，成中白双方友谊见证，足见博瑞的品牌力。此外，为了让潜在用户能够更深入的体验它，还开创了行业最长的7天免费试驾。这一次，代表中国汽车走进德国，算是博瑞多年实力积累的最强见证。

可以说，一系列的亮点营销事件，提升了博瑞的品牌和美誉度，进而提升了吉利汽车的整体的品牌形象，拉动销量提升也就是顺理成章的事了。但对于营销的作用，吉利集团副总裁、销售公司总经理林杰有着更深的理解：产品是船，营销是帆，营销工作做得再好，也只是一面帆而已，这艘船能不能更快、更好的行驶，一定在产品本身。博瑞本身的超强产品力才是一系列营销活动获得良好效果的根本，正是有了强大的产品基石，吉利才能带给我们一个又一个的令人印象深刻的精彩案例！