吉利去年全年销量将突破125万 靠的就是营销

在刚刚过去的2017年，在汽车行业表现最抢眼的品牌无疑是吉利，国内、海外市场齐头并进。其中国内市场销量突破125万基本没有悬念。海外市场更是并购不断，先后收购了宝腾、路特斯、沃尔沃集团等海外知名车企。而吉利之所以能够这么迅速的崛起，得益于全新一代的3.0系列产品出色的产品力，深受消费者的追捧。与此同时，吉利近两年在产品营销上出色表现，也推动了品牌和销量快速提升。这次，吉利再次策划大事件，并且还跑到了奔驰、宝马的老家德国。

吉利这次跑到德国搞事情了

这次由吉利新博瑞打造的《中国汽车行》栏目，首次将视角投向了汽车大国德国，节目已经于12月22日上线播出，黄健翔、原依、MIKE D、张天旭四位明星嘉宾开着新博瑞走进了德国，从德国北部的历史名城不莱梅，到美因河畔的法兰克福，他们寻体育激情、聆天籁之音；从工业典范之城慕尼黑，到汽车之都斯图加特，他们敬匠人精神、探汽车发展历史。

以第一集《中国汽车行：竞技之光（上）》为例，这集印象最深就是拜访传奇门将卡恩，已经退役多年的他再次出现在荧屏上，风采依旧，他在视频中讲述了自己的创业项目，守门员品牌Goalplay，是一款高科技的手套，听说阿迪达斯等品牌很不满，而视频中黄健翔老师在旅途中驾驶的新博瑞也收获了卡恩的点赞。正是这样的露出让德国人又一次认识了中国车，了解了现在的中国车跟之前进入德国的不可同日而语。

新博瑞这趟德国之行，可以看成一场营销，一场大秀，也可以说是一个中国品牌对于汽车工业起源鼻祖的朝圣之旅，更是一个走出国门宣传自己的机会，可以说吉利总在带给我们惊喜。据说此次发起此次《中国汽车行》的初衷是缘于一个德国人因为中国车质量差将其砸毁，博瑞到德国去也是为了中国制造正名！

什么才是营销的最高境界？

从去年年初开始，吉利汽车一系列的公关活动及营销事件给消费者留下了不错的印象，用户口碑在短时间内爆发，接地气且与消费者强互动的品牌活动给行业内其他汽车品牌提供了具有参考性的营销范本。实际上，营销有四个境界：