巴黎车展是全球五大车展之一,曾经是各大车企展示实力的重要舞台,但随着互联网时代来临、传播渠道多样化和成本增加,它开始变得萧条,有越老越多的主流品牌缺席。在今年巴黎车展的缺席名单上,出现了大众、福特、英菲尼迪、马自达、三菱、日产、欧宝、斯巴鲁、沃尔沃等知名品牌。与主流品牌的退形成鲜明对比的是中国品牌的进,虽然广汽传祺短时间内很难进入欧洲市场,但它却任性的去法国走了一圈,在巴黎车展的展台上秀了一把中文PPT。
巴黎车展秀中文PPT 传祺参展到底给谁看
大众等国际巨头放弃参加巴黎车展,除了目前有越来越多展示自己的舞台之外,参展花费越来越高也是重要原因,之前只需要花费百万欧元就能将展台布置得惊艳,但如今随着制作费、人工费提高,参加国际五大车展的普遍需要花费已高达千万欧元以上。在互联网时代、信息传递渠道变得多样化的今天,花费千万欧元去参加一次车展显然不是一个实惠选择,这也是许多知名品牌对大型国际车展变得冷淡的原因。
很多知名品牌缺席此次巴黎车展,很重要原因在于成本过高。据媒体报道,想在巴黎车展拥有一个展位,至少需要花费100万欧元,考虑到此次广汽集团参展面积达到1000平米,其总花费势必会高于100万欧元,若再计算上其它方面支出,总花费将超过千万元人民币。虽然花费不菲,但因传祺在短时间内没有进入欧洲主流市场计划,让其此次参展没有太多实际意义,只是一次赔本赚吆喝的旅行、作秀。因为目的不是去欧洲卖车而是作秀给国人看,所以传祺展台大屏幕上滚动播放的PPT以汉字为主,内容是广汽集团国企改革成效也就不足为奇。
为了让参展内容变得充实,传祺在巴黎车展上发布了全新GS5,一款并不会进入欧洲市场的新车,这也是让很多人看不懂的地方。这款全新紧凑型SUV虽然在外观方面变得更时尚、更符合潮流,但老迈的1.5T发动机继续服役,让人对其产品力产生一定质疑,因为一线自主品牌都已经进入直喷时代。同时,12万元起预售价格,也会影响传祺GS5的竞争力。
王牌SUV销量拦腰 传祺完全年度目标已无望
重金参加巴黎车展效果如何,很难用数字去量化,但近期销量业绩可以清楚反映出传祺品牌现状。据数据显示,今年1~8月传祺总销量351165辆,虽然同比增长6.4%,但只完成70万辆年销量目标的一半,想要完成今年销量目标已基本无望。因为2017年年销量达到50.86万辆,小编认为避免年销量出现负增长,才是传祺最今年最后几个月努力的目标。
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