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马太效应加剧 弱势品牌如何开辟新战场

时间:2021-4-18 10:06:28   标签:指南者报价  

虽说现代、起亚的调整有所成效,但在整体车市表现不佳的背景下,现代、起亚的复苏依然面临着不小的挑战,这也意味着韩系车要想冲出弱势品牌的重围,仍需不断矫正自己的方向。

相对于韩系品牌而言,法系的处境更为尴尬,但与韩系直接降价这样杀敌一千自损八百的做法不同,法系品牌采用智能化升级和更彰显个性的做法,来提振自己的市场表现。例如,雪铁龙刚推出不久的云逸,不仅重点强调自己的法系基因,还选择搭载了斑马系统,云逸也成为了首款搭载斑马系统的合资车型,而这样的转变正是雪铁龙进一步贴近中国消费者的结果。

不过,相对于韩系的直接降价而言,法系产品智能化升级的做法成效并不突出,因为在雪铁龙的背后,还有着众多自主品牌喊出了智能化的口号。例如,风行与腾讯的深度合作,风光与百度的携手等等,在众多品牌同时向智能化发力的背景下,雪铁龙的智能化升级便显得颇为平淡了。

其实,不管是众多自主品牌积极为自己贴上智能化的标签,还是法系品牌的个性化升级,又或是韩系直接降价突围,都是各自从自己的角度出发,尽最大的努力去转变,以期转变生存的窘境,从某种意义上讲,这些品牌一次又一次的自我调整,将在一定程度上改变自己的生存状态,为自己开辟出一个全新的第二战场。

新能源市场的新机遇

如果说众多品牌自我较真的做法算不上真正开辟出了第二战场的话,那么新能源市场的发展,则令诸多品牌看到了这一新兴市场的机会。

首先,面对新能源市场的空白,弱势品牌与强势品牌之间的差距并不太大,大家处于一个相对平等的状态,这对弱势品牌来讲是个绝佳的市场机会。其次,相对于刚踏入市场的新势力而言,传统汽车品牌在制造层面的积淀令其在竞争中略胜一筹,再加上新势力建厂需要的财力和时间成本较高,选择代工便成为了新势力落地的重要方式之一,如此一来,不仅弱势闲置产能得到了利用,代工费的意外收入也将转变弱势品牌的处境。

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