早在几年之前,新车的颜值成为汽车品牌夺得消费者眼球的首要手段,一款车的设计如何,能否打动消费者在很大程度上决定了产品的销量。
而在上周的CES Asia上,作为新生品种的Polestar 2全球首批车型正式亮相。尽管2017年才独立成单独的纯电动高性能品牌,但拥有着吉利与沃尔沃强大工业化制造体系背景的Polestar品牌,从定位、设计和制造层面,更像是一件艺术品。
而关于这件艺术品,在E车汇专访Polestar中国区总裁吴震皓时,他给出了设计是Polestar品牌的核心支柱之一这个不同于其他品牌的差异化路线。
其实在产品设计上,由于延续了沃尔沃的基因,Polestar品牌也从一开始是就被钉上了北欧的性冷淡的标签,Polestar也不止一次强调产品的极度简洁、清淡的设计理念。对于吴震皓来说,他认为数字化时代的设计不仅在于产品外观或内饰,Polestar品牌的理念,是让设计赋能科技。
对于这样一个充满着创意的品牌来说,在专访的一开始,E车汇就将这样一个问题抛给了吴震皓:哪些人群才是Polestar的潜在用户?
在吴震皓的回答中,我们可以获得这样一个信息,在Polestar 2的用户画像中,这是一群相对理性但是绝大多数没有开过电动车的群体,愿意把Polestar作为自己的首台电动车,这建立在对于Polestar本身在沃尔沃在豪华汽车产品开发、制造,包括安全在内优势的背书之上。
Polestar对于中国的消费者而言,仍然是一个全新的品牌。相比初创的新能源汽车品牌,Polestar的造车之路并不是从0开始,这也让吴震皓对于Polestar的产品有着高度的自信。
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