在SUV领域,别克紧跟市场需求,在优化产品品质的同时构建多元化产品矩阵,将细分市场作为企业未来发展的重点,迎来了更大的发展空间。据汽扯扒谈了解,新一代别克昂拉与昂科拉GX是基于通用汽车全新一代的全球车型系列所打造出来的,而这种家族化大法,一方面体现了别克的创新精神,另一方面则体现了其抢占SUV市场的决心。
其实从现在的汽车市场来看,打造家族阵容的不在少数,比如大众的宝来朗逸、本田的缤智XR-V,但是没有一款双车组合像昂科拉家族一样,在调性和差异上都存在不少差别。顾晔斌表示:昂科拉GX定位高档紧凑型的SUV,可能更偏向于家庭用户;全新一代昂科拉就更年轻更时尚,偏向于潮流的客户。
品牌年轻化转型
施弘表示:越是艰难的时候越是要做品牌,等到市场好的时候,你就容易比人家跳得高。在多年的品牌营销过程中,别克成功的把握时代脉搏,并及时进行品牌战略调整。
7月11日,别克在昂科拉GX与全新一代昂科拉上市发布上喊出了新的宣言不负年轻,并邀请新裤子乐队、飞儿乐团、梁博站台,用音乐激发年轻人心中的热爱激情。不同于以往是成熟,稳健的品牌定位,这是一次真正意义上的别克年轻化发展战略的落地。
焕然一新的别克成功的将自己差异化出来,通过这样一种直接、无差别的音乐交流,不但增进了别克与年轻人之间的沟通,更展现了别克品牌的年轻化。在上汽通用总经理王永清看来,年轻,是一种让生命飞翔的状态,而飞翔离不开强大的实力支撑。
通用汽车有深厚的技术积累,比如北美有covette团队,技术与调校都不是问题。同时,上汽通用汽车泛亚也有着很强的研发实力,特别是泛亚整体团队越来越全球化,拥有通用汽车全球出色的研发和调校团队 施弘向汽扯扒谈介绍到。
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