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自主品牌销量持续下滑 车企该如何应对?

时间:2021-4-18 10:09:07   标签:雅阁八代  

从表象上看,下调销量目标主要是因为原目标实现无望。因为以往车企上下半年的销量比例都是按照大概45:55来进行调整的。今年吉利原本的目标销量为151万辆,上半年65.2万辆的销量只能占到43.2%。而在下调10%后,便达到了47.9%的水平。同理长城和上汽也是通过下调目标,越过了45%这条及格线。

实际上从两家车企上半年销量完成比例上看,与目标相差并不大。但一组数据的下滑,更应引起重视。吉利汽车今年上半年净利润为66.7亿元,同比减少40%左右。长城汽车上半年净利润在15.7亿元左右,同比也有较大幅度下滑。

利润下滑并不仅仅体现在这两家车企上,而是成为笼罩在绝大多数车企头上的阴霾。究其原因一方面是因为受技术变革影响,车企在车联网和无人驾驶等研发方面资金投入巨大;更重要的原因在于,上半年各大车企为了减少库存积压疯狂甩货,车辆大幅降价或推出大额补贴政策,这种杀敌一千,自损八百的做法,对车企利润影响很大。

所以在这样的市场颓势之下,吉利与长城主动下调目标,更多的是释放出注重良性发展的信号。只有减小销量方面的压力,才能逐步减弱车市恐慌情绪,让车型价格回归理性,同时车企与经销商也恢复到正常经营上来。因此吉利与长城下调销量目标的举动,给目前不健康的车市开了个好头。

虽然许多车企对今年车市下滑已做好相应准备,但最终车市跌幅程度,仍大大超过多数人预期。从常规来看,一般下半年车市热度会稍高于上半年,但今年由于受国六排放标准提前实施影响,车型大减价清库存的行为,提前透支了市场潜力,所以预计下半年车市表现不会有太大起色。

除此以外,被许多车企寄予厚望的新能源车型方面,由于受到补贴退坡的影响,增速大幅度减慢。2019年上半年,我国新能源汽车累计销售完成61.7万辆,比上年同期增长49.6%,远低于去年同期111.6%的增长。

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