粉丝经济的崛起，撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。而进入2019年，以淘宝为主的各电商平台更是开拓了新的经济增长点。

如今，平台的资源倾斜，MCN们的流量饥渴，艺人们的变现需求，让三方一拍即合。李湘、王祖蓝、柳岩、汪涵越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入网红直播间。明星直播带货的热闹程度堪比起当年霸屏的电视购物。

而愿意采用这种模式都广告主也从传统的美妆行业等扩展到汽车、餐饮等领域了。对于厂家而言，比起动辄一年几百万的明星代言费，低成本、高转化的单次单产品直播带货的方式更具吸引力。

直播带货俨然已经成为新的营销利器。对此，阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡就公开表示，天猫双十一一半的商家是通过直播获得了新增长。然而随着大批量的明星入驻直播间，直播带货这个看似多方共赢的合作模式，其背后暗藏的隐忧也日渐凸显。

今年9月底，王祖蓝的微博评论区则因其直播带货的金蟹阁大闸蟹无法提货，变成网友的集中投诉点。面对带货商品出现问题，王祖蓝迄今为止并未做出公开回应。

无独有偶，因淘宝网直播的貂皮大衣销量不佳，主持人也李湘备受争议；带货一哥李佳琦不粘锅翻车之后再遭虚假宣传的质疑。

与传统的图形和视频销售相比，信任、交互性和性价比是现场销售的优势。然而当明星做直播带货成为趋势，闲置的流量被批量变现，疯狂接推广割韭菜时，无论是品牌还是明星的信誉都将被打上一个大问号。