河南这次简单粗暴，就是拉横幅，用村里大喇叭没日没夜的广播。一个横幅顺口溜，胜过专家讲千言万语。病毒到底有多可怕不重要，重要的是给武汉返乡者一个乡亲们熟悉的角色定位：那就是站在人民对立面上的反动派。

这样河南人民把几十年前抓汉奸阶级斗争的热情掏出来，没有什么人是逮不到，没什么人是隔离不了的。最后伟大的人民群众将会取得这场战争的胜利。抓特务这种紧张刺激的游戏活动，和乏味的专家讲座相比有意思多了，人民热情高涨，效果高下立判。

非典时期亦是如此。

对于传播来说，成本最高的就是最难的就是在市场上创立一个新的角色定位。

比如在大多数下沉市场的观念里，汽车角色只有干活要买的车和老板要买的车。所以无论是英国皇室座驾还是巴伐利亚州的骄傲，提车时候必须得有大红花和放鞭炮。

就像瑞士手表千千万，中国人只认劳力士是一个道理。中国消费者认为手表只分电子表和老板戴的表，老板戴的表=劳力士。

所以你是谁不重要，重要的是你是人民心中的谁。