数据显示,观致最近两年的表现相当不稳定,尤其是刚刚过去的2019年,观致汽车累计销量仅22695台,同比2018年的62045台,下跌了63.4%。实际上,2018年的高光时刻,也并非实打实的真实数据,而是宝能采用了腾笼换鸟之计,将观致的产品卖给了自己有投资的前海联动云汽车租赁有限公司,相当于左手倒右手。
其实早在奇瑞时代,观致的表现就不如人意,全年销量一直在一两万辆之间徘徊,2016年观致5 SUV上市后,其销量终于达到了24188辆,但到了2017年(15381辆),观致却没有延续这种增长态势,销量却不增反降,比2016年少了近1万辆。可以说,宝能的入主,并没有为观致带来有积极意义的变化。
更重要的是,2020年发生的疫情,不仅让主流品牌大跌80%以上的销量,还让本来家底就不厚实的三线品牌,开始加速离场。而本身就属于边缘品牌的观致,如果再不抢救,恐怕只有在新一轮的市场竞赛中被淘汰掉。
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观致7,顺利上市就算成功
观致总是热衷于人事调整,企图用领导者的才能来拯救这个边缘品牌。从2011年观致品牌发布至今,观致汽车一共换了6任CEO。从奇瑞时代的郭谦、墨菲、刘良、陈安宁,到宝能时代的李峰、矢岛和男,8年连换6任CEO,观致就像一个爱交女朋友的花花公子,总是在尝试新口味。
去年2月,宝能对观致的管理团队进行了大换血,引进了包括前日产-雷诺联盟全球新能源总监矢岛和男担任观致CEO(总裁),前日产-雷诺联盟车辆互联互通技术全球总监长原巨树担任观致COO(首席运营官)、前英菲尼迪全车系开发总负责人平井敏郎担任观致CO-CTO(联席技术官)在内的日本团队。
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