根据中国广告协会发布的数据，从明星代言消费转化率来看，2018年个护化妆品让粉丝买单量的最高，达85.6%，其次分别是食品饮料及居家日用，转化率均在50%以上。

这也是为什么快消品找代言人，要选择顶流的原因，这可是搏一搏单车变摩托的生意，就像当年的优乐美，杰伦哥的广告一出，卖出的奶茶多绕地球好几圈。

而汽车品牌代言人的消费转化率连个位数都不到，在中国广告协会的数据报告中，甚至没有统计意义。

在代言人的行业分布上，汽车行业也是垫底的。中国广告协会给出的报告是：目标消费群体以家庭为主、消费频次太低，代言人的商业价值有待挖掘和体现。

代言人消费转化率是和商品消费频次有着绝对正相关的。

比如带货一哥李佳琪，直播卖出的口红能绕地球好几圈。但是昨天晚上去了保时捷Taycan的直播活动，一台车也没因为他而带动卖出去。有些人一个月能买十支可口，但是可能一辈子也攒不到买一台TAYCAN的钱。

这就是汽车行业与其他行业营销转化之间的巨大鸿沟，这也是为什么汽车难破圈的原因。