特斯拉究竟有何魅力？

很重要的一点在于特斯拉独特的思维逻辑和价值创造模式，据此特斯拉开创了一种全新的造车、用车模式。在新技术的研发和使用上，特斯拉有着超乎寻常车企的胆识，特斯拉不仅是汽车领域率先在新车上引入中控大触摸屏、OTA升级等创新技术的车企，还是全球为数不多的可以通过销售自动驾驶服务来创收的企业。

以OTA为例，众所周知传统的功能汽车一旦交付到消费者手中，很难再对车辆性能进行大幅度的优化调整，并继续围绕车辆创造利润。但特斯拉却做到了，得益于颠覆性的整车电气架构和先进的智能网联系统，特斯拉实现了软件驱动硬件，协同定义产品的独特研发逻辑，每台特斯拉都能通过不断的OTA升级，为车主带来颠覆性的用车体验。

自2012年特斯拉在Model S上完成了首次整车OTA，真正意义上翻开智能汽车的新篇章，迄今为止特斯拉已经进行了上百次OTA，几乎每隔一段时间就会实施一次升级。很多时候一次OTA带来的变化甚至比传统燃油车一次车型改款的变化还要大，从而让用户持续不断获得驾驶新车的感觉。

具体来看，通过OTA升级，特斯拉或对车辆性能进行优化，例如提升车辆功率、加速能力，升级赛道模式；或给用户提供一些新的功能，如此前特斯拉为迎合中国消费者的喜好，通过OTA为相关车型增加了欢乐斗地主、B站、QQ音乐、腾讯视频、狗狗模式、哨兵模式等功能，满足用户各场景下的娱乐休闲体验；或远程为车辆实施诊断，包括远程为用户修复软件故障，极大减少用户时间成本，提升售后体验。试想一下，别人的车越开越久，买了特斯拉却能常用常新，这样一辆汽车谁不想拥有呢？

图片来源：特斯拉

甚至对于业界一直没有攻克的全自动驾驶量产难题，特斯拉也寄希望于通过OTA来实现。目前，所有全新 Tesla 车辆均标配基础驾驶辅助功能，如紧急制动、碰撞预警和盲点监测等，可从多个维度提升驾乘安全性。特斯拉的Autopilot 自动辅助驾驶具有先进的安全与便捷功能，可帮助用户的驾驶动作化繁为简，其中基础版Autopilot可根据其他车辆与行人的状态，在车道内自动辅助实施转向、加速和制动。按照特斯拉的想法，其所有新款车型均会搭载完全自动驾驶所需的硬件，未来只需借助OTA升级，车辆就能在几乎所有情况下实现完全自动驾驶，这对于很多车企来说也是难以想象的。