快评：黑猫/白猫/大狗究竟是不是好车名

对于厂家来说，一个巧妙的商标名称可以大大降低营销难度，也便于创造一些朗朗上口或令人印象深刻的广告语。当初第二代福特福克斯在国产上市时有一句标语让我记到了了现在天生是焦点，左右你视线，这句话巧妙地运用了福克斯的英文名Focus的中文翻译名，可能有不少消费者正是因为这句话成为了国产福克斯的车主。4年前当第十代思域国产上市时，有句宣传语如下：这是最好的时代，也是最好的十代。不可否认，思域作为一个很棒的车型译名已经在国内存在了许久，口碑也非常棒，但对本田市场部的同仁来说，这可能不是一个特别容易想到宣传语的名字。

『 听说你买车了？不，我买了辆坦克。 』

相比之下，在本次成都车展上亮相的WEY坦克300在营销上就讨巧许多，一句年轻人的第一辆坦克就足以让人过目不忘。单从营销角度来看，坦克这个名字并没有什么可令人指摘的地方。值得一提的是，坦克300只是WEY旗下坦克系列的首款车型，在此之后，WEY还计划推出比这辆紧凑型越野SUV更大的中型坦克和大型坦克。我大胆猜测一下，坦克车系的命名方式也许会和我们熟悉的一些飞机型号如波音737-300、737-500、737-800一样，不知道什么时候可以见到坦克800呢？

在这个新品牌不断涌现、新产品层出不穷的年代，各个品牌似乎都面临着好名字都给别人挑走了的境地。想要在这样的情况下脱颖而出便需要一些奇思妙想和另辟蹊径了。有趣的是，就在前两天滴滴拼车忽然改名为青菜拼车，以农作物取名的服务又多了一个。不过作为一个尚无拆分打算的业务，为什么要另立品牌？再者，如果要突出这项服务的经济性，为什么不选用更具象化的白菜来代替呢？着实有些费解。

无论如何，在这个14亿人几乎都讲汉语的国家，选择中文作为商标确实是很理想的，就算是那些海外品牌也逐渐地把中文名提升到了更为重要的地位。理论上说，一个好的商标名字应该包含品类或暗含品类特性，而选取一个能够代表产品特点的熟悉事物作为商品名称，正在形成秉承这种理论的新趋势。

编辑总结：

长城汽车集团的白猫、黑猫、大狗、坦克们凭借不走寻常路的名称成为了近一段时间里汽车消费市场中的火热车型，这恰恰证明了一个响亮的名字能给品牌带来什么。从营销角度来看，这无疑是一个成功的案例，所以我就更为期待那些拥有趣味车名的品牌能否借着名称的东风，将这些车型的产品力打造到与知名度同样的高度，成为真正令人印象深刻、口碑优秀的汽车。