2012年，DS品牌以其产品正式登陆中国。

然而，由于双方股东对DS品牌的期望值很高，导致品牌定位出现偏差。长安PSA已将DS在中国的年销售目标定为100000辆。

然而，DS品牌每年最多只卖出24000辆。甚至为了快速定量，DS汽车产品ds5ls的价格直接在140000元左右。价格几乎与标致408相同。兄弟的价格几乎与标致408等相同。

但如此激进的定价并未导致DS销量的上升，而是导致DS品牌在中国的定位不稳。

销售不强劲，长安PSA也年复一年亏损，一些统计数据显示，过去八年累计亏损49.1亿元。

回顾过去的失败，DS中国总经理孟诺表示：DS想走一条受欢迎的路线，品牌定位也不清楚。

在吸取失败的教训后，DS希望能够明确定位该品牌，并创建一个不同的少数奢侈品牌。