中国的移动互联网是世界上最发达的，这也让中国的年轻人对于移动联网以及数字化营销会非常受用。而斯柯达也针对这种情况在数字化营销上下了大工夫。

关于营销的整体打法，其实是体系化的问题。今年，尤其是疫情期间，行业受到比较大的冲击，也加快了数字化转型。在整个上汽大众，数字化转型这一块都是在全速推进的。从斯柯达品牌来讲，无论是终端还是总部都在全面考虑，包括我们成立了新的数字化部门，用数字化的力量整合营销不同的资源。任云表示，围绕着年轻用户、新媒体时代的网民，包括怎么去做好跟客户2.0版本或者3.0版本的接触和服务，这个是摆在营销同仁面前比较大的课题。直接接触到用户的方面，我们在做相关的部署和工作，网络方面我们也在做相关的优化和健康度的提升。

对于一个诞生了125周年，进入中国市场15年的汽车品牌，斯柯达在对当今年轻化中国市场的应变决策中，已经完成了非常好的转型。

02

更名为了加强企业品牌整合

早在上海大众的年代，斯柯达的尾标就是上海大众斯柯达。2016年为了凸显品牌，提升品牌知晓度，换标为上汽斯柯达。在今年斯柯达进行了调整。在今年4月的线上发布会上，斯柯达就通过全线价格的调整，避开了与大众品牌的价格重合。在北京车展之前，上汽斯柯达更名为上汽大众斯柯达。

对此，任云对汽扯扒谈表示：关于为什么从上汽斯柯达切换成了上汽大众斯柯达，其实总体来讲，是加强企业品牌整合。此外，我们也希望发挥1+1大于2的效果，借助双方的优势，不仅体现在上汽大众斯柯达的名字上，也在产品上，比如说智能化的产品配置上。汽车行业是链路很长的行业，我们要从好几个方面一起配合，让品牌、产品一起往前走。早年的市场是只要产品好，大家自然而然形成品牌印象。如今，品牌+产品还得加上传播，传播行销的力量。