斯柯达这个传奇捷克汽车品牌，到今年已经125周年了。2019年斯柯达品牌全球销售了124万辆，中国市场销售超过28万辆，已经成为了斯柯达品牌最大的市场。而斯柯达面对当下中国市场年轻化趋势的改变，最近也在进行快速的重新调整。在今年4月份斯柯达官宣全部调价销售之后，在北京车展前夕，据汽扯扒谈了解，上汽斯柯达已经正式更名为上汽大众斯柯达，重回上汽大众体系。此次北京车展也是上汽大众斯柯达以新名字首次面向公众。

此次北京车展，上汽大众斯柯达品牌SUV家族5款车型以及昕锐、昕动、明锐、速派亮相W4馆。为了迎合中国中国对于SUV市场的口味需求，在2017年SUV战略启动后，上汽大众斯柯达在短短两年半的时间内相继推出柯迪亚克、柯珞克、柯米克、柯迪亚克GT与柯米克GT五款全新车型，是同期SUV上新频率最快的合资汽车品牌之一。中国也成为斯柯达全球范围内唯一一个拥有5款SUV的市场。那么面对未来的中国市场变化，斯柯达应该怎么样应对？

上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安瑞格在接受汽扯扒谈采访时候表示：我们希望针对不同的市场环境，不同市场铺不同的产品。我们很多项目的倡议获得了股东方的大力支持，接下来我们也会有一些专门为中国市场开发的产品。我们内部也特别成立了斯柯达的相关业务部门，专门为斯柯达的产品研发服务，从非常开始的阶段就会介入到斯柯达产品的研发过程当中。

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从产品到营销向年轻化推进

斯柯达品牌一直在应对中国市场进行从产品到营销的双本土化。对于越来越年轻化的中国市场，斯柯达也推出了一系列的措施，从更加年轻的产品设计到更加符合年轻人习惯的营销措施。

上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云表示：未来我们会强化YALE 的概念，YALE代表着年轻、魅力、夸张和氛围。Young年轻，我们希望整个造型符合未来年轻的用户需求。第二个就是在魅力细节方面，这些其实也是秉持我们核心品质的一贯传承，很多车的造型，对细节、对品质关注，体现精致的同时，富有差别。第三个希望造型体现张力。第四点就是氛围。车不仅仅只是一个交通工具，我们也希望车和生活有更好的结合，现在车上的科技装备具备让客户氛围环境变得更好。我们也是希望整个品牌，能够在这几个方面给到市场的用户比较好的体验。