从LOGO焕新 探秘雷诺 江铃集团的战略布局

每一家企业都生而不同，也应该创造不同，大至核心技术，“小”至车标LOGO，皆是如此。

近一段时间，车圈掀起换标潮，广汽埃安、日产、起亚等纷纷加入换标大军，但能否如愿带来“年轻化”、“科技感”和“辨识度”，还有待时间验证。不过可以肯定的是，大多数车企在“换标”这件事上都表现的比较慎重，并不会以“换标即焕新”来打破边界。

但雷诺 江铃集团最新发布的LOGO真的不同。

触电新生 开启“羿”时代

必须承认，LOGO不只是“图标”，更是车企价值观的“坐标”，它如同一张独一无二的身份证，展示的是企业的品牌战略。从这个角度看，换标是非常严肃的事，往往伴随着企业战略的重大调整。“羿”——就是因“触电”而“新生”的新能源合资品牌。

“羿”的基本图形创意，源自字母“E”，这样简洁的设计，能够降低品牌与用户之间的沟通成本，更容易给人留下深刻印象。与标准字母E不同的是，“羿”的“E”向右上方伸展，带来强烈的立体感和向上生长的昂扬姿态，与中国神话中“后羿射日”的英雄气魄高度契合，既传承了中国深厚文化底蕴，又呼应当下社会不断拼搏求进的精神内核，可谓“人格即车格”；同时，肩负新能源造车使命与担当，以推动未来智慧出行发展为愿景，不畏挑战、勇往直前，通过层次分明的型面和锋利的线条，向行业宣告，进入新能源时代的标志，而全新的雷诺江铃“羿”一身硬核技能，一切尽在掌握。

而“羿”，作为引领新时代的节奏与潮流，出场即自带光芒，与同期发布的其他“微调LOGO“相比，“羿”是真正的全新设计，视觉上更具耀眼，是名副其实的“新物种”。