从LOGO焕新 探秘雷诺 江铃集团的战略布局

能量宝石 释放不竭动力

好的LOGO，需要有非常强的穿透力，在用型面彰显气场的同时，也要在质感上加以雕琢。不同于常规的金属质感LOGO，而“羿”采用简约设计更能彰显出徽标的精髓。化身为一颗生生不息、源源不断的“能量宝石”，为未来出行提供崭新而强劲的“正能量”。

其实，这颗“能量宝石”已经落地生根。2020年底，雷诺江铃集团建成启用“能量工厂”。作为汽车工业4.0时代下的产物，“能量工厂”既是现代化的智能数字工厂，也是充满温度的能量场，在这里，人、车、物分流设计，光伏发电系统充分利用，雨水回收、余热利用、废气处理等日益完善，两个信息化立体库带来高效敏捷的柔性生产。可以说，“能量工厂”是“不确定时代”的确定，也是象征着“能量”时代的来临。

出奇守正做难而正确的事

对企业而言，换标意味着新的开始，对客户而言，更换车标也意味着新鲜感，同时也代表着汽车企业想要的调整战略，融入新能源产业的决心。对于全新的雷诺江铃“羿”来说，围绕多元化、年轻化、革新化塑造的品牌认知，也融入到“羿”的设计中，如同“羿”的结构，上半部分的“羽”，象征系出江铃和雷诺两大名门品牌基因，底部的“廾”，寓意两大车企相互合力，以强大技术力量共同支撑起“羿”品牌的腾飞，这意味着，无论面前有没有镁光灯，“羿”始终是那个坚守信念、不舍昼夜的创领者。

在“羿”的品牌理念中，“守正”与“出奇”同样重要，“焕新”与“初心”同样重要。身处花式营销盛行、LOGO偏向玩梗取胜的时代，“羿”没有走以流量博出位的捷径，而是回归汽车使用体验初心，用一以贯之的定力以车标设计为原点进行深度思考，并从研发、制造、服务等维度，为品牌注入内涵。同时，无论是让互联网时代的年轻e族莫名亲切的“E”，还是戳中80、90后英雄梦想的“羿”，或者说，两大名门走到一起、推出新LOGO这件事本身，都在360度无死角地传递“亲民、可靠、进取”的品牌个性，这样稀缺而珍贵的LOGO，才能让消费者愿意为其背后的产品买单。

“羿”，不止是一个新的品牌LOGO，更是不断进化的出行方式，在它背后，是雷诺 江铃集团立足全球视野、致力人本温度的初心！