在这个抢占流量C位的时代，一档名为《鸿日新声夺人》的全国音乐挑战赛引发轰动。从活动启动至今，短短2个月间吸引线上线下超过百万人次的关注点赞；首场海选赛，仅2天时间已有百名报名选手报名参赛，现场观众累计千人。相比其他综艺，这档音乐赛事为何能成功“出圈”？作为主办方，鸿日汽车又探索出了哪些营销新模式呢？

塑造品牌IP，实现“品效销一体化”

众所周知，近些年各行业都在经历着营销策略变革。面对交互技术、流量资源，如何实现整合，做到连接“起点”与“后链路”是关键。鸿日汽车选择直接创造一个品牌IP，借助内容对观众的吸引力、借助媒介的传播力，完成品牌与用户的连接，最终实现品效销一体化。

鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道联合打造《鸿日新声夺人》，两大省级电视台全面覆盖鸿日汽车市场主销区域，连续54场市场预热赛18场城市海选赛1场决赛共计73场比赛，赛程长达4个月的百日赛事，走遍山东河南两大赛区70余座城市，一举打造行业内规模最大的跨界音乐挑战赛。

在5月22日开启的首场海选赛山东滨州、河南许昌两大赛区现场，山东电视台齐鲁频道《每日新闻》王牌主持人书匀、《生活快递》主持人刘柯，以及河南电视台都市频道《打鱼晒网》明星主持人韩佳、《都市爆料》主持人张棋宣等明星主持人亲自现身助阵，与观众进行亲密互动。而山东歌舞剧院青年男高音歌唱家王粟 、超级演说家王炀、中国音乐剧研究会理事高雅组成的重磅评委阵容也成为赛事一大看点。

鸿日汽车通过 “双线双屏”的营销新模式，并结合线上抖音等短视频平台、微博社交平台话题打造以及现场视频直播形式，实现“多平台、多渠道、多形式”的媒体矩阵，成功塑造出与用户高效连接的品牌IP，短时间内快速吸引用户关注度，为市场销量打下扎实根基。

行业首档跨界赛事，破壁营销意义重大