最近,广受关注的领克09发布了一支名为“The next”的视频,一分半的画面全程没有一句画外音,于是有不少小伙伴表示,“视频很高级,车也很豪华,但还是不太懂想说啥”,作为阅片无数的野生视频砖家,今天带大家拆解这支宣传片,深入了解下领克09到底想传达什么样的理念。
熟悉汽车圈的朋友都知道,每逢新车上市或品牌大事件,车企都会拍摄几支逼格满满的广告宣传片,透过这支视频,产品定位、品牌调性乃至用户形象等信息都会随之露出。但不同于新闻稿或产品解读视频,车企的这些宣传片更多采用一种写意手法,重在传递一种理念或是一种价值。
来看09的视频,首先,从官方配文“解构都市 灵感进阶”来看,这是一支设计理念视频无疑了。那么了解领克品牌的车友都知道,领克一直以来都在强调“都市对立美学”暨一种源于都市灵感,贴合都市年轻族群诉求的设计,展现的是对立与融合,是一种全新且充满创造力的设计风格。那作为领克目前的旗舰SUV,领克09的设计是传承还是创新,解构都市又在暗示什么?
带着这样的疑问,我们来看这支宣传片,画面开场就是一个透明花瓶坠落打破的镜头,紧随而来的是海水翻滚的画面,此时的配乐节奏紧促而低沉,颇有点电影悬疑片的既视感,紧接着镜头一闪,一辆车向着黑色隧道驶入,前方漆黑一片,只见鲜艳的红色尾灯被点亮,一组城市空镜过后,画面回到了一开始花瓶破碎的那一幕,此时帅气男主出现,颇有品味的穿搭衬托出其不俗的审美,男主俯身捡起一块玻璃碎片,转头望向身后的白色模型台,若有所思。
不得不说,短短十几秒的画面,我已大致脑补了一出商界精英突破自我,破茧化蝶成就人生新高度的励志大片。那不妨再大胆一点,我们将品牌带入其中,这位帅气男主是不是暗指领克的设计师呢?而这支视频就是其在设计09的过程中,打破常规,寻找新的设计灵感,最终完成作品的一个演绎。
继续看,男主驾驶着领克09穿梭过高楼林立的繁华都市,摩天大楼、建筑外墙与视频中的领克09交相呼应,欣赏城市风景的同时也360度无死角的秀了一波领克09的外型,导演采用的是蒙太奇的剪辑手法,将09的部分设计与相关联的元素组合呈现,留下了更多的想象空间,不得不说,整个视频充满了高级感,虽然没有旁白介绍,但领克09扑面而来的霸总气质着实让人上头。
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