值得一提的是,这是易车利用AI换脸技术,在TVC领域的率先尝试和突破,让沈腾实现突破的同时也显示出易车的创新活力。随着AI技术的不断发展,汽车行业也掀起了技术赋能的浪潮。易车作为汽车互联网领域的头部平台,形成了数据体系、智能推荐、智能创意在内的AI能力,用技术红利实现精细化运营,提高营销效率,从而赋能厂商和经销商。此外,易车还将AI能力开放给更多的行业伙伴。在去年的北京车展上,作为北京车展史上首家官方AI互动合作伙伴,易车推出了线上线下一体的AI主播,首次在北京车展完成智能机器人直播、智能写作等,助推北京车展数字化、智能化升级。
在数字化时代到来之时,易车已经成长为以数据、技术和内容驱动的科技公司,在包括内容、用户运营、营销、渠道、品牌等方面进行全面的数据化探索和实践。
广告Slogan升级,更有温度的产品和服务
不同于上一支电影风TVC,易车这次回归到了魔性的风格上来,新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容,带动品牌年轻化。新的广告文案,也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”,新广告slogan“买新车,先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后,和易车的三年品牌计划战略和产品、服务的支撑息息相关。
2019年10月,易车官宣沈腾成为首位品牌代言人,同时启动了三年品牌计划,力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段,目标是打准认知度,即能让用户熟知易车的核心价值。因此用强化买新车,向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务,用生活化的内容和生活化的场景,产生叠加效应,加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。
而这个核心价值背后的支撑点,是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一,易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。
通过创意先行,让技术成为亮点,产品和服务作为支撑,无论是品牌层面的落地还是业务层面的输出,易车和老搭档沈腾联手的这支新TVC都稳了!
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