借助“春节”的全民情感共鸣,哈弗M6 PLUS提前抢占春节营销C位,以“真香年货节”形式上市,并打造中国车企首个“真香年货小镇”场景叙事型线上直播发布会,颠覆了汽车发布会单一的宣讲模式,首创行业直播新玩法,在超级流量中赢得用户关注。

　　在上市发布会当晚,由哈弗M6 PLUS高管团队及流量女星柳岩组成的“真香天团”,充分利用生活场景,围绕用户对大空间、智能用车等需求,分阶段、分批次、分维度地向消费者传达品牌内涵、哈弗M6 PLUS产品优势等信息。

　　此后直播间更开创“宠粉”新模式,女神大礼、三波盲盒大礼、真香年货福利轮番释放,高流量聚集引爆直播高峰。同时哈弗M6 PLUS上市的搜索指数也在各大平台强势增长,并跃升至微博车型热议榜第一名,真正实现了“场景体验+用户共创”的双优双赢。

　　而在传播渠道方面,此次上市更形成了多元化直播矩阵,打造出厂+商+媒体+员工+用户五维直播裂变模式。据统计,本次活动共吸引近400家垂直、门户等行业顶级媒体参加,百余家媒体同时在线直播,实现全网累计在线观看人数1860万+,在线峰值人数32万+;截止目前全网累计传播15826频次,引发行业热议报道。

　　在信息碎片化的多屏时代中,要想与年轻消费者建立更深层次的情感连接,常规的营销手段显然已经力不从心,但哈弗M6 PLUS在各个时期打造出更有针对性的营销举措:借势大咖人气吸引年轻市场的目光,精准锁定年轻人群;通过海报、视频等互动,进一步收割一波波的流量;高管化身“真香天团”,拉近与用户的距离,加深品牌好感度;众多购车福利引发消费者的留资和购买倾向;多元化的传播渠道,撬动新车上市势能。

　　不得不说,这套全线配合的组合拳,不仅从产品层面赋予品牌年轻基因,更有效抵达了受众的营销触点,背后的社交式裂变传播机制更形成了市场规模效应,演绎车企创新营销新范本。