自奔腾品牌焕新战略发布以来,一汽奔腾通过直播等方式与用户互动,为用户带来更容易消化的内容,是其不断强化“以用户体验为中心”理念的有效落地。要知道,何种类型的直播,吸引用户的本质都绕不开内容。直播是否具有观赏意义,是否具有趣味性和娱乐性、是否满足用户互动体验建立黏性等等,都可能成为用户判断这场直播值不值得观看的依据。

在全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”的直播间里,王赓和崔建伟,作为资深车评人,风趣健谈的风格吸引了网友的关注。这种立足社交平台的立体互动式模式,不仅能帮助企业打动潜在消费者,真正实现品牌传播与实体销售,还能带给消费者新奇的互动体验乐趣,切实有助奔腾塑造“新国民”的品牌形象。

娱乐化的背后,其实依然离不开产品实力的背书,董威军作为一位资深的汽车行业培训师,同时也是一位资深赛车手,通过亲自线下评测,证明了全新第三代奔腾B70扎实的赛车基因。他也在试车之后,给出了严谨的评判:“感受就是动力足、换挡快、底盘稳、操控灵活,确有和很多国产车不一样的感觉。”这种直面消费者的体验方式,也更适合“新国民”对汽车基本素质的严苛要求。

所谓“新国民”,其实并不是指的具体哪一类人,而是“千人千面”的新升代。他们可能有一些是两口之家,有一些是刚刚成家,他们正处于事业的上升期,有小小成就,但是还在不断向上的。这部分人,应该也是中国社会的中坚力量。

这届年轻人更加积极向上,时刻彰显自我;人设鲜明,引领潮流风尚;个性独到,追求乐趣生活,总站在科技前沿……鲜明特征,使他们对汽车有了新诉求,唤起审美共鸣、勾起驾乘智趣、激起安全意识、引起阖家心智。最重要的是,他们更注重车辆驾乘体验,远高于对品牌的重视程度,接受范围更广,选择不盲从。

一汽奔腾通过对新国民需求与市场脉搏的先知性、准确性把握,基于“光影哲学之性感曲面”设计语言和无限方程FMA架构,打造了全新第三代奔腾B70,通过打造新设计、新空间、新操控、新安全、新智能等“五新”优势,直击新国民升级需求,为用户带来全面超越强势合资家轿的产品价值。

以“更有料”的营销方式,强化奔腾品牌年轻化标签