曾几何时,汽车营销普遍呈现套路化:时不时穿越沙漠、郊外景点打卡游、演艺节目加促销等等,不一而足。当消费者看腻甚至看透传统的营销套路,与其循规蹈矩、佯装年轻,不如深刻思考,独辟蹊径,从年轻人的所想所需而出发,以更创新、更有料的营销方式,去打动目标群体,并产生真切的共鸣。

正是基于这样的洞察,在全新第三代奔腾B70“哇塞DAY”上,“B站”UP主二次元小姐姐的才艺开场,才能一下抓住年轻人的眼球。在与YOMI的对话之中,趣点频出,把全新第三代奔腾B70的年轻化形象,也烙印在消费者心中。

为什么这么做?“进攻B站”其实是触达当下90后,00后的绕不开趋势。亚文化群体,正在变得主流化,打造“新国民”的全文化圈层的覆盖,必定照顾到方方面面的消费群体。“二次元”的浸染只是其中一个标签,而年轻人对于各个文化圈涉猎之深,兴趣之广,远远超过信息的传播速度。所以,对年轻人进行全局式的扫描,探知他们的内心就显得尤为重要。

所以,无论是热爱脱口秀的年轻人,手机不离手的抖音控,还是粉丝团群体,都能在自己的兴趣点上找到共鸣:此前全新第三代奔腾B70的上市直播,知名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦,围绕全新第三代奔腾B70“五新”优势舌灿莲花、狂抖包袱;猴哥说车、祝晓晗等四大跨圈大咖全天直播接力......奔腾打破传统新车上市固定模式,为用户打造了一场有趣、有料、有颜的“云端”上市秀。

正如“一万个读者有一万个哈姆雷特”那样,各大汽车品牌都有迥然不同的营销思路和创意玩法。但在“互联网+”的背景下,从大众营销转向精准营销,从输出信息到建立关系,从输出产品功能性到输出细分群体的符号和价值观,已经成为汽车营销的大趋势。一汽奔腾深谙创新、立体化营销大法,将营销玩出新高度,真正圈粉年轻群体,成功迈向营销进阶之路,释放更多潜能!